自从去年底世贸大厦试业至今，以其粤西最大的购物中心的“地位”，和一波又一波的强烈宣传攻势，一直为人们所瞩目，特别是“非典”期间和后“非典”时期，世贸大厦更是一台又一台的晚会节目、各式各样的比赛，不断地吸引人们的眼球，令人目不暇接，人们在被娱乐的同时不免疑惑——世贸大厦为什么在外间流言蜚语不断的情况下还那么兴高采烈？现在，“非典”的阴霾早已消失殆尽，就让我们回首解读世贸大厦的广场文化吧。

节假日:歌舞升平添气象

　　在世贸大厦开业之初,人们一定对她一连数天的好戏连台记忆犹新,随后世贸大厦又送文化下乡，组织表演团体到各县市巡演；春节期间从大年初一到正月十五,世贸大厦大投入请来民族歌舞团和粤剧团、流行歌手,大广场上从上午到晚上为市民表演好几场喜庆节目，将赤坎羊年的春节点缀得喜气洋洋,广场上总是人头涌动，欢声笑语，曲终人散时，一位老伯还说应多举办这类晚会让市民乐一乐。特别是那场一吻送千金的情人节热吻比赛，不仅吸引了市区的市民来观看，更有五县四区的群众来助阵，热闹非凡，此晚会至今仍为人所津津乐道。可以说，这个春节就数世贸大厦最吸引人们的眼光，粤西地区乃至广西、海南都知道湛江有个4万多平方米的购物中心——世贸大厦。

　　据了解，世贸大厦在春节期间，仅这笔投入就用了10万元，还不包括其它相关费用，世贸大厦为什么在没有直接产出的广场文化中如此大手笔呢？何洪有董事总经理笑言：“开业到春节期间,我们的每场活动都超过万人观看,吸引了大量眼球,现在的市场经济可以说是眼球经济、注意力经济，也就是说，谁能把客人的注意力吸引过来，谁就赢得了商机。我们做的就是用市民喜闻乐见的方式完成这项工作，提高知名度和美誉度，创立品牌，而且效果也是立现的。例如我们2003年1月组织五县（市）文艺大巡演，每场巡演都超过2万人到场观看，其中在遂溪县达到6万人。这次巡演为世贸大厦在湛江各县区宣传打响了第一炮，每场晚会结束后，第二天这些地方的客人就光临世贸，营业额都是一个新高。”这对一直不太注意宣传的湛江商业来说，的确是一种宝贵的经验。
　　　
低潮淡季：精彩活动不间断

　　3、4月份和7、8月份一般是商界称的淡季，加上“非典”的影响，4、5月份简直就是淡季中的谷底，加上一些流言蜚语，更是给世贸大厦雪上加霜，日客流量从15000人次骤降到3000人次，各商家惨淡经营，整栋大厦的空气都是凝固的，是守株待兔还是主动出击？世贸的决策层深思熟虑：虽然身临困境，但相信这一切都会很快过去，市民对“非典”恐慌，我们就要加强防非知识的宣传，广场文化更要一如既往的搞下去。

　　因此,随着三八节和3.15的营造放心消费活动之后，爱心助孤残活动、征联活动、首届“世贸杯”业余歌手大赛 、湛江市首届名贵珠宝展、“夏季风”新款时装展示会、“报慈母宏恩、表儿女情怀”文艺晚会、世贸大厦网站启用晚会、湛江世贸开往五县（市）专线班车开通仪式……各类广场文化声势如海浪般一浪还比一浪高，将市民对“非典”恐慌消除。在市委市政府的支持下，世贸的客流量很快恢复，营业额也逐步回升。

　　在这段非常时期，大企业如世贸大厦的龙头——好又多量贩，还有周大福珠宝、千鑫珠宝、正村眼镜、七匹狼服饰、卡路.约翰服装等亦是凭借着广场文化和自己多方式多层次的大量的宣传造势，在逆境中继续巩固了自己在市民心目中的地位。据了解，好又多量贩5月份的业绩就已回升，6月份已恢复到“非典”前的水平，会员人数稳步上升，目前会员人数已突破5万；世贸的周大福珠宝、千鑫珠宝、正村眼镜、七匹狼服饰、卡路.约翰服装、古田希等的5、6月份的单位面积营业额都比这些品牌其他地方的单位面积营业额高，究其原因，他们都认为是积极参与世贸的各式各样的广场文化和宣传活动，提高了知名度、信誉度和美誉度，业绩因而水涨船高。

　　回首世贸大厦走过的这些日子，我们发现她正好经历了顺境和逆境两种截然不同的历炼，而每一次都能泰然处之并越走越坚强，这很大程度上归功于她善于运用广场文化进行自我包装、宣传自己，把眼球经济这一利器运用得游刃有余。

（《湛江晚报》)